หุ้นของ Kohlเพิ่มขึ้นมากกว่า 5% เมื่อวันอังคารหลังจากที่ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Michelle Gass ได้วางแผนของผู้ค้าปลีกที่จะขยายธุรกิจในกลุ่ม Activewear และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในปี 2564 ซึ่งเป็นการเติบโตที่ร้อนแรงสองแห่งที่เร่งตัวขึ้นในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรนา

Kohl’s รายงานว่ายอดขายสุทธิรายไตรมาสลดลง 13.3% ในช่วงไตรมาสที่สามเนื่องจากการระบาดของโรคนี้จำกัด จำนวนผู้ที่มาเยี่ยมชมร้านค้าเพื่อซื้อชุดทำงานและรองเท้าแต่งตัว แต่เครือห้างสรรพสินค้าได้จุดประกายความหวังเกี่ยวกับโอกาสในการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งขึ้นในช่วงปีใหม่

บางคนเรียกสิ่งนี้ว่าเศรษฐกิจแบบบ้านเกิดโดยผู้คนใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้นกัซกล่าวระหว่างคุยโทรศัพท์กับผู้สื่อข่าว มันทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ และเราได้สร้างตัวเองให้เป็นจุดหมายปลายทางที่มีการเคลื่อนไหวตลอดห้าปีที่ผ่านมาซึ่งเราจะก้าวไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด

Kohl ยังกล่าวอีกว่ากำลังเข้าสู่ช่วงวันหยุด ตำแหน่งที่ดี เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งและใช้ประโยชน์จากส่วนแบ่งการตลาดเพื่อคว้าจากการล้มละลายของร้านค้าปลีกจำนวนมากและการปิดร้านในปีนี้ ผู้ค้าปลีกลดสินค้าคงเหลือลงอย่างมากในช่วงไตรมาสล่าสุดทำให้อยู่ในตำแหน่งที่จะพึ่งพาส่วนลดในช่วงเทศกาลวันหยุดน้อยลง

นี่คือวิธีที่ผู้ค้าปลีกทำในช่วงไตรมาสที่สามสิ้นสุดวันที่ 31 ตุลาคมเมื่อเทียบกับสิ่งที่นักวิเคราะห์คาดหวังจากข้อมูลของ Refinitiv

กำไรต่อหุ้น: 1 เซนต์ปรับเทียบกับขาดทุน 43 เซนต์ที่คาดไว้ ยอดขายสุทธิ: 3.78 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 3.86 พันล้านดอลลาร์ที่คาดไว้ สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 ตุลาคม บริษัท รายงานผลขาดทุนสุทธิ 12 ล้านดอลลาร์หรือ 8 เซนต์ต่อหุ้นเทียบกับรายได้สุทธิ 123 ล้านดอลลาร์หรือ 78 เซนต์ต่อหุ้นในปีที่แล้ว หากไม่รวมการเรียกเก็บเงินครั้งเดียว Kohl ได้รับส่วนแบ่งเพนนีซึ่งดีกว่าการสูญเสีย 43 เปอร์เซ็นต์ที่นักวิเคราะห์คาดไว้

ยอดขายสุทธิของ Kohl ลดลงเหลือ 3.78 พันล้านดอลลาร์จาก 4.36 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว นักวิเคราะห์เรียกร้องเงิน 3.86 พันล้านดอลลาร์ตามการประมาณการของ Refinitiv รายรับรวมลดลง 14% เป็น 3.98 พันล้านดอลลาร์จาก 4.63 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า

ยอดขายในสาขาเดียวกันที่ Kohl’s ซึ่งติดตามการขายทางออนไลน์และที่ร้านค้าของ Kohl ที่เปิดมาอย่างน้อย 12 เดือนก็ลดลง 13.3% เช่นกัน โดยเฉลี่ยแล้วนักวิเคราะห์เรียกร้องให้ลดลง 11.39% แต่ บริษัท กล่าวว่าได้รายงานการเติบโตของยอดขายในเชิงบวกในสามประเภท ได้แก่ ชุดกีฬาเลานจ์และชุดนอนซึ่งได้รับการลงทุนอย่างมาก

กลยุทธ์ของ Kohl ที่มุ่งหน้าสู่ปี 2564 คือการตัดทอนปริมาณสินค้าที่แต่งตัวได้ดีกว่าที่มีในร้านค้าและมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มเสื้อผ้าที่ใช้งานและสะดวกสบาย มีแผนจะเปิดตัวแบรนด์นักกีฬาใหม่ชื่อ FLX ในปีหน้าพร้อมกับขยายพื้นที่สำหรับชุดแอคทีฟในร้านค้าเกือบ 20% วิสัยทัศน์ของเราคือการเป็นผู้ค้าปลีกที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับไลฟ์สไตล์ที่ใช้งานและไม่เป็นทางการกัซกล่าวในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์หลังผลประกอบการ

Kohl’s ยังนำแบรนด์เสื้อผ้าลำลองเข้ามาในร้านค้าของตนมากขึ้นเช่น Lands ‘End ซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องความทนทานและชุดว่ายน้ำ ปัจจุบัน บริษัท นำเสนอแคตตาล็อก Lands ‘End แบบสมบูรณ์ทางออนไลน์และมีแผนจะเพิ่มจำนวนร้านค้าที่ขายเครื่องแต่งกาย Lands’ End เป็นสองเท่าในปี 2564 จาก 150 เป็น 300

นอกเหนือจากเครื่องแต่งกาย Kohl’s กล่าวว่ามีแผนที่จะเพิ่มยอดขายด้านความงามอย่างน้อยสามเท่าโดยมองว่าหมวดหมู่นี้เป็นโอกาสในการเติบโตอีกครั้งซึ่งสามารถแข่งขันกับUlta Beautyและ Sephora ได้ แต่คู่แข่งของ Kohl บางคนก็ต้องการเติบโตในด้านความงามเช่นกัน Target และ Ulta เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาได้ทำข้อตกลงในการเปิดร้านเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวภายในร้าน Target หลายร้อยแห่งทั่วประเทศ

Kohl’s กำลังทดสอบร้านค้าชื่อ Wellness Market ในร้านค้า 50 แห่งซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของใช้เด็กและสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง ความงาม เป็นธุรกิจขนาดเล็กสำหรับเราในปัจจุบัน แต่เรามีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา กัซกล่าว เราเห็นกลับหัวมากมาย

ร้านค้าปลีกถูกมองว่ามีขาขึ้นในห้างสรรพสินค้าตามห้างสรรพสินค้า

เช่นMacy’sและNordstromเนื่องจากสถานที่ตั้งส่วนใหญ่อยู่ในศูนย์การค้าแบบเปิดโล่ง แต่มันก็ยังคงเผชิญการแข่งขันจากชอบของเป้าหมายและWalmartมีการรายงานหลังอังคารสาขาเดิมยอดขายในสหรัฐ 6.4% และE-commerce เติบโตของยอดขาย 79%

Kohl ยังกล่าวอีกว่าจะคืนเงินปันผลรายไตรมาสในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 หลังจากหยุดชั่วคราวเมื่อต้นปีนี้เนื่องจากการระบาดใหญ่ และในการเสนอราคาเพื่อเพิ่มสภาพคล่องกล่าวว่าได้จ่ายเงินเต็มจำนวน 1 พันล้านดอลลาร์จากวงเงินสินเชื่อหมุนเวียนในช่วงไตรมาสที่สาม เมื่อตลาดปิดวันจันทร์หุ้นของ Kohl ลดลงประมาณ 49% ในปีนี้ Kohl’s มีมูลค่าตลาด 4.1 พันล้านดอลลาร์