Tim BoyleซีอีโอของColumbia Sportswearกล่าวกับ CNBC เมื่อวันพฤหัสบดีว่าการเร่งตัวของ แนวโน้มการช็อปปิ้งออนไลน์ของโรคโคโรนาไวรัสจะไม่นำไปสู่การเสียชีวิตในที่สุดของการค้าปลีกทางกายภาพ

แต่ผู้บริหารเครื่องแต่งกายที่รู้จักกันมานานยอมรับว่าวิกฤตสุขภาพทำให้มุมมองของ บริษัท เปลี่ยนแปลงไปว่าอีคอมเมิร์ซจะมีขนาดใหญ่เพียงใดในอนาคต

ฉันคิดว่าการย้ายไปสู่การซื้อแบบดิจิทัลสำหรับผลิตภัณฑ์ทุกประเภท แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องแต่งกายและรองเท้าจะยังคงอยู่และอาจจะใหญ่กว่าที่เราคิดไว้ในตอนแรก บอยล์กล่าวใน Closing Bell

ในรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสเดือนกรกฎาคมโคลัมเบียรายงานว่ารายได้สุทธิโดยรวมลดลง 40% เนื่องจากส่วนหนึ่งมาจากการปิดสาขาที่เกี่ยวข้องกับการระบาด อย่างไรก็ตามยอดขายอีคอมเมิร์ซของผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกลางแจ้งพุ่งขึ้น 72%เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

บอยล์กล่าวเน้นย้ำถึงความสำคัญของประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ที่แข็งแกร่งสำหรับลูกค้าบอยล์กล่าวว่าโครงการใช้จ่ายด้านทุนที่เหลือรอดเพียงรายเดียว ของ บริษัท ในปี 2020 คือ การทำซ้ำที่สมบูรณ์จริงบนเว็บไซต์ของเราเอง

อย่างไรก็ตามบอยล์เน้นย้ำว่าประสบการณ์ในร้านมีคุณค่าที่ไม่สามารถจับคู่แบบดิจิทัลได้โดยเฉพาะรองเท้าและเครื่องแต่งกายอื่น ๆ ที่โคลัมเบียเชี่ยวชาญ

การค้าปลีกอิฐและปูนสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้จะไม่หายไปไหน บอยล์ซึ่งดำรงตำแหน่งซีอีโอตั้งแต่ปี 2531 กล่าวเขาเข้าร่วม บริษัท ในพอร์ตแลนด์รัฐโอเรกอนซึ่งบริหารงานโดยพ่อของเขาในปี 2514

ลูกค้าของเราชอบที่จะใช้จ่ายเงินไปกับผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและทำให้พวกเขาดูดีและไม่มีสิ่งใดทดแทนได้สำหรับการมีบางสิ่งบางอย่างและการตัดสินใจนั้น บอยล์กล่าวเสริม

หุ้นของโคลัมเบียปิดเพิ่มขึ้น 1.5% ในวันพฤหัสบดีเป็น 88.29 ดอลลาร์ต่อชิ้น บริษัท ซึ่งมีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดประมาณ 5.8 พันล้านดอลลาร์ได้เห็นว่าสต็อกลดลงเกือบ 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

การระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโลกอย่างมีนัยสำคัญ แต่อุตสาหกรรมและกิจกรรมบางประเภทได้รับประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้นของผู้คนในการใช้เวลานอกบ้าน ตัวอย่างเช่นยอดขายจักรยานพุ่งสูงขึ้นทำให้มีรายงานการขาดแคลน นอกจากนี้ยังมี การวิ่งบนยานพาหนะเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจเช่นรถบ้าน

โคลัมเบียมีประสบการณ์การเปลี่ยนแปลงแบบเดียวกันและคาดว่าจะมีอำนาจอยู่บอยล์กล่าว มันช่วยได้เสมอเมื่อ [ดร.] Anthony Fauci บอกให้คนออกไปข้างนอกอย่างน้อยก็เพื่อ บริษัท ของเรา เขากล่าวโดยอ้างถึงที่ปรึกษาของ White House coronavirus และผู้เชี่ยวชาญด้านโรคติดเชื้อ

ผู้คนกำลังมองหากิจกรรมกลางแจ้งเป็นวิธีที่ปลอดภัยในการใช้เวลากับครอบครัวในราคาไม่แพงและฉันคิดว่าเราอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสม บอยล์กล่าวเสริม พูดตามตรงว่าถ้าเราขายเครื่องแต่งกายแบบสั่งตัดหรือเครื่องแต่งกายที่เป็นทางการมันจะเป็นเรื่องที่แตกต่างออกไปมาก